Writing/Media Trend 썸네일형 리스트형 Media Trend - 6. Data Fusion에 대한 새로운 시도 Media Trend-ESOMAR 참관기_Data Fusion에 대한 새로운 시도 Powerful Mix를 향한 도전, Fusion의 세계 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원jhwoods@lgad.co.kr최근에 가장 발전, 성장한 미디어를 꼽는다면 누가 뭐래도 인터넷일 것이다. 우리나라에서도 인터넷 광고시장은 매년 30%에 육박하는 성장률을 보이고 있으며, 해외에서도 인터넷 광고시장은 지속적으로 성장하고 있다. 하지만 아직 인터넷 광고를 포함한 통합적인 미디어 플래닝을 할 수 있는 환경이 되어 있는 곳은 많지 않은 듯하다. 국내 대부분의 종합광고 회사에서도 인터넷에 대한 미디어 플래닝은 인터넷 전담팀에서 담당하는 경우가 많고, 실제 미디어플래너들은 새로운 개념에 대한 습득이나 시스템의 미비 등으로.. 더보기 Media Trend - 5. 괄목상대할 OOH 미디어, ‘Ambient Media Media Trend-ESOMAR 참관기⑤ 괄목상대할 OOH 미디어, ‘Ambient Media 세상에! 이런 곳에 광고가… 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원jhwoods@lgad.co.kr 몇 년 전, 코엑스몰 바닥에는 육상경기장에서나 볼 수 있는 트랙이 그려져 있었다. ‘이곳에서 무슨 경기를 하나보다’하고 생각하며 그 트랙을 쭉 따라가 보았다. 그러나 결국 그곳에서는 아무 경기도 하지 않았으며, 그 트랙의 끝에는 나이키의 ‘Swoosh’ 로고가 선명하게 찍혀 있었다. 그 트랙은 다름 아닌 ‘나이키의 올림픽 캠페인’ 장소였다. 약간의 허무함도 잠시, 곧이어 밀려오는 감탄에 머리가 띵했다. 또한 ‘역시 나이키답다’ ‘멋지다’ ‘기발하다’ 라는 등등의 주변 사람들의 반응은 내가 굳이 귀를 쫑긋 세우.. 더보기 Media Trend - 4. 디지털 시대의 소비자 파악 위한 BBC의 Tool, ‘The Pulse’ Media Trend 디지털 시대의 소비자 파악 위한 BBC의 Tool, ‘The Pulse’ 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원jhwoods@lgad.co.kr“소비자에 귀를 기울이고 그들을 이해하는 것이 우리가 미래의 할 일에 대한 성공의 열쇠다.” BBC의 디렉터인 마크 톰슨(Mark Thompson)이 한 말이다. 이런 말은 요즘에는 그리 새롭지도, 대단하지도 않다. 많은 소비재 제품을 만드는 기업이나 서비스 기업들이 끊임없는 소비자 조사를 통해 자신들의 제품과 서비스에 혁신, 또 혁신을 불어넣고 있으니까. 그러나 이 말이 조금 색다르게 느껴지는 것은, 적어도 공영방송인 BBC의 고위층에서 나온 얘기이기 때문이다. 이 얘기는 공영방송도 이제 소비자의 목소리에 더욱 귀를 기울이지 않고서는 경쟁.. 더보기 Media Trend - 3. GRPs를 넘어 Engagement의 세계로! Media Trend -3. GRPs를 넘어 Engagement의 세계로! 이제 담 넘어갈 준비를 하자 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원jhwoods@lgad.co.kr사례 1. L 광고회사 미디어전략연구소의 김모 연구원. 김 연구원은 한국 소비자의 미디어 이용행태를 알아보는 프로젝트에 참여했다. 그 결과 SMU(Simultaneous Media Usage) 상황에서의 미디어 이용행태, 시간대별 미디어 접촉 등 개념적으로 알고 있던 사항에 대해 정확하게 알아볼 수 있는 데이터를 얻게 되었다. 그런데 한 가지 의문이 생겼다. 시간대에 따라, 또는 SMU 상황에 따라 소비자의 매체 집중도나 관여도가 다르다는 것은 알았는데, 이것을 미디어 플래닝에 어떻게 적용하면 좋을까? 또한 이런 것까지 아우르는 개.. 더보기 Media Trend - 2. TouchPoints Initiative & Project Apollo Media Trend-2. TouchPoints Initiative & Project Apollo 소비자와 미디어 사이의 숨은 연(緣)을 캐다! 임재현 | 미디어전략연구소 선임연구원jhwoods@lgad.co.kr# 사례 1 모 광고회사의 미디어 플래너 이대리. 이대리의 광고주는 다양한 매체를 활용해 광고를 집행하고 있다. 매월 Monthly Report를 쓰고, 1개월간의 광고집행 결과와 효과를 분석해 보고하고 있지만, 왠지 조금 부족해 보인다. 이대리는 곰곰이 생각해본다. TV와 동일한 소재로 집행되는 인터넷·라디오·옥외매체 효과를 통합적으로 광고주에게 보고할 수는 없을까?# 사례 2 모 회사의 브랜드 매니저인 김과장. 김과장은 지난해 미디어 에이전시가 마음에 들지 않아 PT를 통해 미디어 에이전시를.. 더보기 이전 1 2 다음